DOP is coming out of the closet
DOP zauzima sve veću ulogu u poslovnom svijetu. Naime, u današnjici prepunoj inovacija, konstantnog napretka te sve veće informiranosti potrošača, nije više dovoljno imati samo kvalitetan proizvod ili uslugu. Kroz stalno poslovanje, poduzeća trebaju biti svjesna svog društvenog identiteta jednako koliko i ekonomskog. Moraju poštivati etničke i kulturne norme svoje makrookoline, ali i što više težiti poboljšanju zajednice i prirode u kojem poduzeće djeluje.
Dobar dokaz za sve ovo su novije promjene na listi najboljih menadžera Harvard Business Reviewa. U borbi za prvo mjesto na ljestvici najuspješnijih poduzeća više nije dovoljno samo i isključivo ostvariti cilj maksimizacije profita. Društvena odgovornost poduzeća dodana je vrijednost koja izdvaja “najbolje od najboljih”.
"Kompanija se iz dobre u bolju ne pretvara preko noći."
"Kompanija se iz dobre u bolju ne pretvara preko noći."
Riječi su to Jima Collinsa, poznatog američkog business konzultanta. Najpoznatija je njegova metafora sa zamašnjakom. Osim ako Vam hobi nije proučavanje vrsta kotača, neće nam biti lako objasniti ovo metaforu, zato je možda najbolje da Vam Jim Collins sam pojasni - bacite oko na video!
Prvo mjesto u 2017. godini pripalo je izvršnom direktoru kompanije INDITEX. Nikad čuli za Pabla Islu? Sigurni smo da se skriva u vašem ormaru! Naime, INDITEX stoji iza brendova Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho i Uterqüe. Da se poredak CEO-a na ljestvici donosi samo na temelju prihoda koje poduzeće ostvaruje, Isla bi bio tek18. Međutim, INDITEX bilježi zavidne uspjehe u ekološkim, društvenim i upravljačkim čimbenicima.
Kao dokaz nudimo sljedeća 3 primjera.
1) JOIN LIFE- boxes with the past
Kartonske kutije koje dolaze u trgovine Zare ponovno se koriste i do 5 puta prije nego što se nanovo recikliraju i pretvaraju u novi karton. Isto tako, vrećice koje služe kao zaštita kutije, sadrže 55% plastike nastale od reciklirane plastike koja se skuplja u trgovinama i skladištima Zare. #recycle #joinlife
2) PRIKUPLJANJE ODJEĆE
U Zarinim trgovinama postoji mogućnost predaje odjeće koja se više ne koristi. Ona se odlaže u posebne kontejnere kojih je trenutno preko 500 komada, od Španjolske, Portugala, Ujedinjenog Kraljevstva, Irske, Danske pa sve do daleke Kine. Unutar sljedeće dvije godine očekuje se postavljanje kontejnera i u druge države s ciljem da se u sljedeće dvije godine omogući predaja odjeće svima koji žele reciklirati. U Španjolskoj se otišlo i korak dalje te je moguće odjeću predati i kod kuće ukoliko se ujedno i napravi internetska narudžba putem Interneta.Odjeća se konkretno dostavlja u španjolski Caritas, Crveni križ, fond CEFP i Oxfam, a svaki se komad odjeće odvaja i klasificira kako bi mu se odredila prikladna namjena.
3) GREEN WEB
Serveri i uredski prostori stranica zara.com koriste energiju iz obnovljivih izvora koji brinu o okolišu. Radi se na tome da zara.com bude ekološki učinkovita internetska stranica. Plan je da od 2018. Zarini poslužitelji i uredi troše 100% obnovljivu energiju.
Ova je priča dokaz kako je nužno istovremeno biti uspješan kako po pitanju poslovanja tako i po pitanju odgovornog ponašanja prema društvu. Za kraj, odlučili smo podijeliti s vama riječi Alison Da Silve, izvršne direktorice za istraživanje i insights u Cone Communicationsu.
“Uključivanje u društveno odgovorno poslovanje više nije upitno. Jedino pitanje na koje se traži odgovor je na koji će se na čin to učiniti te kako će se kreirati i komunicirati stvarni i smisleni utjecaj takvog poslovanja.”
“Uključivanje u društveno odgovorno poslovanje više nije upitno. Jedino pitanje na koje se traži odgovor je na koji će se na čin to učiniti te kako će se kreirati i komunicirati stvarni i smisleni utjecaj takvog poslovanja.”
IZVORI
Pozdrav HOP NA DOP!
OdgovoriIzbrišiSlažemo se kako je nužno istovremeno biti uspješan po pitanju poslovanja i po pitanju odgovornog ponašanja prema društvu i da je to jedan način napretka po tom pitanju u svijetu. No, koji god primjer poduzeća uzmemo, možemo navesti njihovo društveno odgovorno djelovanje, kao i ono koje to nije. Konkretno Zara je primjerice bila optužena za izrabljivanje radnika..pa dovodimo u pitanje: Je li se po Vašem mišljenju Pablo Isla zasluženo našao na 1.mjestu CEO poretka?
Monsters of Society
Pozdrav i Vama,
Izbrišizadnje takve optužbe podignute su protiv Zare, odnosno Inditex grupacije, 2011. godine. Upravo je te godine dotični gospodin postao CEO i penjao se na listi najboljih menadžera u zadnje tri godine čime mu se pridaje kredibilitet i zasluge za postignute rezultate koji nemaju veze sa spornim djelovanjem.
HopNaDop
Pozdrav,
IzbrišiEvo mi bi se nadovezali na prethodni komentar Monstersa. Oni su ukazali na jedan problem, međutim ono što se ne spominje su radni uvjeti u Inditexovim tvornicama na području Brazila. To je problem o kojem se malo priča a u službenim dopisima iz tih tvornica jasno je vidljivo da su ljudi izrabljivani. potplaćeni te da je puno njih maloljetno. Razumno je da s obzirom na kapacitete kompanije je nemoguće izbjeći ovakve stvari, međutim samo smo htjeli ukazati da nije sve tako šareno u Inditexu,, a posebno ne u Brazilu.
Odgovorni Doperi
Pozdrav Mate,
Izbrišiprije svega, izuzetno nam je drago da ste upravo Vi komentirali ovaj šareni kontekst spornog rada Inditexa. Ponovit ćemo još jednom, od kada je Pablo Isla postao CEO Inditexa takve optužbe, a i sumnje, nisu se pojavljivale u javnosti na račun spomenute kompanije. Samim time, Inditex je lišen takve odgovornosti u zadnjih 6 godina.
HopNaDop